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今日美国报为求生壮士断腕广告新闻广告买卖

2019-12-07 03:12:45来源:励志吧0次阅读

本日美国报为求生 壮士断腕_广告_广告买卖

28年前,当本日美国报出街时,其无与伦比的短故事、彩色图表与漂亮照片,在北美报业市场刮起了一股强劲的旋风,并很快攀至北美报纸发行量第一的宝座。28年后的今天,在络化与数字媒体的冲击下,本日美国报早已不复当年风采。上周,依然雄踞北美第二大报地位的今日美国报,作出了创立28年来最激进的战略转型,它关注的重点不再是纸媒业务,而是急迫地寄希望于在使用移动装备的人群中拓展读者与广告。

本日美国报的出版人戴维-汉克在上周四像透露,作为转型的后果,这家大报的一百三十名员工将被裁。这意味着本日美国报的一千五百名员工中,有9%的员工将饭碗不保。但这些行将被裁员的名单尚未被泄漏。

裁员决定给这家大报的运营部门与部带来了史无前例的震动。与绝大多数报纸一样,加内特报团旗下的今日美国报近年来在主营收入方面陷入了窘境。困扰决策者的最复杂因素是,当因特上充斥着免费时,越来越少的读者愿意为定阅报纸付费。

由此造成的空前挑战,促使今日美国报进行断然决然的重组。这是非常激进的决定,汉克谈及革新的时候指出:这是我们为下一个2十五年作出的抉择。

第一个显着变化是,总部设在弗吉尼亚州麦克伦的本日美国报,将不再设立独立的主管负责审读、体育、财经和生活部份的内容。

部将被分解成一个分类集群,今年晚些时候将任命专责负责每个分类。这个新创设的内容集群将由苏姗-威丝负责,她曾经是生活内容的责编。作为内容主编,威丝将向今日美国报的总编约翰-海尔柯克负责。

根据上周四向本日美国报职员所发出的简报,我们将更加重视所有平台(站、、iPad以及其他数字形式)的内容生产平台,而印刷不再是重中当中。根据简报,为了化解可能的职能与利益冲突,威丝将与今天新任命的事业发展副总裁保持合作性的关系。

戴维斯,作为体育站的创始人,正在负责管理商机捕捉与品牌授权管理等事项。是专重于滑板与溜冰等面向年轻观众的运动项目,于2007年被加内特团体收购。

周四的简报还提及今日美国报的重建将选择新的发展方式,将把内容生产与销售业务捆绑起来。

在专门访谈中,汉克和海尔柯克一致认为,这家报纸将拒绝任何外在的利益干预,因为这样的干预会侵犯宪法第一修正案或调查原则。在任何情况下,我们都不会用我们基于正义的报导原则去做让步

,汉克说:在建立我们的广告战略时,我会忽略任何由此带来的任何麻烦。事实上,我们只要做到这一点,我们的业务仍将具有一个非常光明的未来。

虽然今日美国报的主要收入依然来自于印刷纸媒

,但重组后的业务将涵盖智能和平板电脑(如苹果公司的iPad),这将开辟发行与广告业务的新通道。

受众在那,我们必须跟到那,海尔柯克说:如果人们乐于使用iPad,或iPhone及其他移动设备,如果他们想要得到我们的内容,我们就必须提供。

近年来,本日美国报的发行量一路下行,最近半年已跌到只剩日均发行一百八十三万份。在2007年,拥有两百三十万份发行量的今日美国报还是美国最大的报纸。如今,华尔街以两百零九万发行量跃居老大宝座。

除发行量,今日美国报的广告销售也进入下行通道。在今年六月份的最后一星期,这家报纸只卖出了五百8十个广告页面

,比高峰期下跌了近一半,由于在2006年的同一时段,该报卖出了一千零九十八个广告页面。

本日美国报堕入到挣扎的处境,成为加内特报团股票市值暴跌的一个诱因。在过去的四年中,加内特报团的股票市值暴跌百分之七十八,从2006年的每股五十五美元掉到今天的每股12美元。加内特报团并没有因为今日美国报而造成财务危机,但一个冰冷的事实是:这家报纸为报团提供了超过八成的逐日营收。

1问世就以新锐亲和为标识、在市场上一度所向披靡的今日美国报,沦落到今日地步,给全世界纸媒带来不祥的暗示。但也有业内人士指出,本日美国报的窘境,并不全意味着纸媒特别是报纸的末日将临。事实上,同为纸媒的华尔街如今北美地区日发行量最大的报纸,在络时代就走出了一条漂亮的上行之路。纸媒完全可以通过主动吸纳、融入、利用络的战略,求变求新,开创光明的未来。

相干媒体:华尔街

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